Flash-анимация в рекламе

Использование Flash-анимации в рекламе становится все более популярным. Замечу, использование средств анимации в рекламе - задача достаточно сложная и трудоемкая, но эффект отдачи от нее в некоторых случаях достигается гораздо больший по сравнению с традиционными способами подачи материала.

Специфика анимационного жанра заключается в том, что он практически не имеет сценарных ограничений. Это позволяет находить нестандартные сюжетные ходы и решения. Персонажи способны на любые, даже самые невероятные действия. В анимации рыбы умеют говорить, слоны танцевать, а люди летать.

Рассмотрим объективные причины использования Flash-технологии в рекламе:

• 1. Реклама товаров, которые не могут быть прорекламированы максимально эффективно другими способами.

Отличным примером является рекламный ролик лекарства для собак от артрита «Rimadyl». Стоит отметить качество ролика с технической точки зрения: в данном случае сложный сценарий ролика нарисован ярко, красиво и динамично. Благодаря креативной идее, позитивному сценарию и доле юмора, реклама поднимает настроение даже тем зрителям, кто не является целевой аудиторией в данном случае. Разумеется, хозяин больного артритом пса, захочет видеть своего питомца таким же счастливым.

Реализовать тот же сценарий с помощью видеосъемки будет невозможно, так как танцевать на голове и двигаться как человек, собака не может. Таким образом, замечательные идеи могут быть воплощены только с помощью Flash-анимации.

• 2. Имиджевая реклама

Кинокомпания PRG для рекламной кампании фильма «Сматывай удочки» удачно использовала серию Flash-роликов в Интернет: в данном случае требовалось заинтересовать как можно больше пользователей, создать фильму определенный имидж и, как следствие, получить хорошие кассовые сборы. Отметчу, Flash-ролики получились яркие и запоминающиеся благодаря хорошим сценариям, а также качественной отрисовке. Не имея сценической последовательности, имиджевые ролики с разных сторон характеризовали фильм, четко передавая его настроение. В дальнейшем Flash-ролики можно было смотреть как отдельные мультфильмы.

Рекламный ролик для демонстрации на плазменных экранах сети слот-холлов «Desperado» также направлен на поддержание имиджа заведения, так как информативной нагрузки ролик не несет, но обладает мощной позитивной эмоциональной составляющей.

• 3. Ограниченный рекламный бюджет

Отметим также относительно недорогое изготовление ролика, по сравнению с изготовлением видео-ролика с постановочной частью и актерами. Бюджет видео-ролика может составить от 10 до 200 тысяч долларов, стоимость изготовления Flash-ролика стоит от 20 до 70 тысяч рублей. Flash-ролик может быть изготовлен одним или двумя аниматорами в течение недели, для изготовления хорошего видео-ролика требуется целая команда профессионалов, и, возможно, не одна неделя времени.

Для рекламы голосовых порталов и sms-сервисов использование Flash-технологии также актуально.

«Sms-chat» - рекламный ролик для голосового портала «Gudok–Info», был разработан для показа на телевидении. Длительность ролика составляет десять секунд, за это время в наглядной форме зритель не только узнает информацию о сервисе, но и получает удовольствие от красивой анимации и сценария. В данном случае, ролик не только динамичный и яркий, но и стоит дешевле, чем видео-ролик.

Во время исследования информации по данному вопросу я столкнулась с мнением специалистов, которые считают, что реклама должна быть более «мультяшной», мотивируя это тем, что люди отрицательно воспринимают рекламу и любят мультики. Действительно, интерес к мультипликации заложен в каждом человеке с самого детства — мультфильмы учат, развлекают, дают полезные советы и радуют яркими картинками и оригинальными персонажами. Этот факт «психологической приязни» позволяет использовать анимацию как мощный рекламный инструмент, поскольку рекламное сообщение, содержащееся в таком флэш- ролике, не вызывает у зрителя подсознательного чувства того, что рекламируемый продукт ему «навязывается силой». Кроме того, в силу особенностей человеческого восприятия, мультипликационные ролики зрителю не надоедают. Когда на экране появляется анимационный ролик, зритель воспринимает его именно как продолжение развлечения и отдыха.

Но реклама не была бы рекламой, если бы в ней отсутствовал наглядный пример товара. Многие современные рекламные Flash-ролики содержат только мультипликационную часть, забывая показать «товар лицом». В таком случае зритель действительно смотрит мультик, но никак не рекламу определённого товара.

Flash-ролик для компании General Motors «Viva & Niva», из-за отсутствия в нем картинки с изображением настоящей машины, воспринимается как мультфильм, но не как показатель возможностей машины.

Рекламный ролик «Солнечные кухни»,  созданный для показа по телевидению по заказу компании «Darina», отлично сочетает в себе  Flash-анимацию и фотографии реальных кухонных гарнитуров. В данном случае при относительно небольшой стоимости клиент получил качественный ролик, а потребитель увидел не только «сказку» на экране, но и реальный пример того, что может предложить фирма.

В первом случае зритель получает мультфильм, а во втором – красивую подачу информации с относительно небольшими затратами для компании.

Таким образом, Flash-ролик должен сочетать в себе и мультипликационную часть и реальную, для того чтобы зритель мог доверять компании и видеть, что обещания не являются голословными.

Отметим, что в рекламе дорогого белья, косметики, автомобилей, драгоценностей, то есть тех продуктов, которые продают именно свои эксклюзивные внешние качества, использование анимации следует ограничить. В данном случае наглядность достигается за счет настоящих женских лиц и реальных цветов косметики, а рекламу выхода нового автомобиля престижной марки всегда лучше снимать с помощью видео камеры, чем рисовать.

Следует отметить также возрастающую роль социальных сетей в жизни человека («Вконтакте», «Одноклассники» и многие другие). Дело в том, что возможность загружать видео на странице приводит к тому, что огромное количество рекламных роликов распространяется с помощью вирусного маркетинга. Таким образом, информация приходит к потенциальному потребителю гораздо быстрее, чем раньше, когда Интернет и социальные сети не были так развиты.

В заключение отмечу, что преимущества у Flash-рекламы безусловно есть, но важно использовать особенности Flash-технологии и маркетинговый подход при заказе такого продукта, то есть не забывать о том, какой всё-таки товар вы собираетесь рекламировать и четко знать целевую аудиторию.

© Елена Полесушкина. jaklena@mail.ru